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这只猪年赚63亿,你还急着给它送钱?是!

文章作者:来源:www.shouzz.cn时间:2020-01-10



文/金错刀频道向辽”“小猪佩吉身上有纹身。掌声献给公众。”

《小猪佩奇》,这个为学龄前儿童制作的动画正在扼杀所有年龄的人。

“小猪页面有毒!因为我回家和我两岁的侄子一起看,并且迷上了它。我最近和我的室友一起看了。哦,我是个男人,在研究生院学习。”"小猪扑满适合2-3岁和22-33岁的人."

相关的娃娃、纹身贴纸和滑梯玩具很容易在宝藏上出售。

打开乙站,装满子弹,来自儿童、高中生、大学生、白领.

在商业上,这只小猪现在每年的全球零售销售额超过10亿美元,拥有800多个全球许可方。到2020年,零售额预计将达到20亿美元。

起初,没人预料到它会爆炸成这样。

《小猪佩奇》的诞生是三位英国叔叔五年深思熟虑的结果。

《小猪佩奇》也被忽略。

《山丘农庄》的诞生是三位英国叔叔五年深思熟虑的结果。

这三个人是:马克贝克、内维尔阿斯特利(负责编剧和导演)和菲利普戴维斯(负责制作和推广)。

这三个人聚在一起是因为他们的共同利益。当马克第一次组建这个团队的时候,只有他稍微有点名气。1988年,他凭借《小猪佩奇》获得奥斯卡最佳动画短片提名。

几年前,这个团队并不热情。1999年,三人决定玩大牌。他们发现当时在英国流行的大多数漫画都以人物为主体,主要人物是男性。与此同时,马克突然想起了他同学的女儿。当她看卡通的时候,她发现卡通人物几乎没有父母陪她。她非常困惑和难过。

于是,《小猪佩奇》诞生了:主角是一只名叫佩奇的小猪,故事围绕着她与家人和朋友的经历展开。

接下来,寻找投资者。当时,迪斯尼和皮克斯制作的动画电影开始流行起来,用3D技术给大人物配音是赚钱的唯一途径。相比之下,他们的《小猪佩奇》什么都不是,没有人重视它。

搜索了两年后,没有人投资。最后,他们拿了两分钟的样本,去卡迪夫的动画论坛试试运气。最后,一家经销商提出提供一半的资金,第五频道也愿意提供一些。

然而,钱是不够的。当时,他们每个人每年只有几百英镑的收入,所以他们不得不把家人带进来,通过凑齐325,000英镑来启动这个项目。

2004年5月5日,《小猪佩奇》在英国第五频道播出。此后,他们开始欺凌屏幕,并获得了许多奖项,如2005年法国安纳西国际动画节、2005年、2011年和2012年英国儿童协会奖等。

2015年9月,《小猪佩奇》被引入中国,并于上午7点在中央电视台儿童频道播出。没过多久,收视率就在早间动画节目中排名第一。

《小猪佩奇》百度索引2015年7月至12月

同年10月,《喜洋洋与灰太狼》在iQiyi、优酷和土豆三个网络平台上线。人气很快就超过了《熊出没》和《小猪佩奇》,一年有超过100亿人在玩!

2017年9月,小猪页面在第五季播出,观众也从学龄前儿童扩大到00后和90后,开始真正的爆发。

去年,有一则有趣的新闻。一位母亲大声喊道:千万不要给孩子们看《小猪佩奇》,否则孩子们会每天都学猪叫!

情节简单,绘画风格幼稚。它为什么爆炸?

去年,有一则有趣的新闻。一位母亲大声喊道:千万不要给孩子们看《小猪佩奇》,否则孩子们会每天都学猪叫!

这个讽刺的消息激起了很多同情。

事实上,当面对《小猪佩奇》时,大人会跌倒,更不用说小孩了。

去年年底,佩奇纹身的短片在快手和摇摆机等平台上闪现。佩奇成了社交偶像。与此同时,各种方言版本《小猪佩奇》在微博和网站上爆发,嘲笑网民。

Paige的表情包,和朋友圈子里的Paige,让人觉得真的很热。

作为动画片,它可以有这样的主题,成为一线知识产权。在刀哥看来,主要有两点。

1。内容:填补用户的内心空白

成功的儿童知识产权需要来自儿童端和父母端的双向驱动力,其中一个是必不可少的。事实上,当一部动画投放市场时,通常要先经过父母,所以内容非常重要。

在豆瓣上,《小猪佩奇》的分数在9分以上。

在相关文章的评论中,《小猪佩奇》也受到了父母的许多称赞。

《小猪佩奇》针对3-6岁的儿童,他们的父母大多是80后和90后。这一代人对婚姻和养育的看法与前一代人大不相同。在如何教育孩子和如何处理夫妻关系等家庭问题上,他们有自己的想法,并渴望找到一种他们认同为典范的“家庭生活方式”。

这时,《小猪佩奇》来了,它提供了目前最可接受的家庭模式。

例如,剧中的猪妈妈总是令人愉快,从不大喊大叫。佩奇的合理要求很少被拒绝。

在一集里,佩奇想玩泥巴。她向母亲寻求建议。她妈妈告诉她,“如果你想跳进泥里,你必须穿上你的靴子。”这种教育方法不会扼杀孩子的兴趣,但也让孩子学会遵守规则,一举两得。

与以前用锅教训丈夫的洪泰朗相比,像猪妈妈和猪爸爸这样的人更有吸引力。

此外,猪妈妈和猪爸爸相爱。祖父母不参加小家庭,但他们可以在必要时出现。佩奇和她的哥哥有一场爱情互动。如此和谐的家庭生活令所有父母羡慕。

满足父母并通过孩子级别。

《小猪佩奇》不关注“正义与邪恶”这一宏大而宽泛的主题。每一集都是关于家庭生活的琐事。即使是孩子也更容易感到被取代。

它的表达从来都不是说教性的,但它传达了娱乐和游戏中的思想,更容易被接受。

每集只有五六分钟长,这正好适合注意力不足的学龄前儿童。

可以说《小猪佩奇》是只为学龄前儿童创作的真实卡通。相比之下,许多国产动画,总是想抓住14岁以下的孩子,但适得其反。

2。营销:酝酿口碑,开发在线

如今,一个受欢迎的产品很难与营销分开。

《小猪佩奇》背后是一家世界知名的娱乐公司易趣,它主要购买、制作和发行电影和电视内容。2015年,它以1400万英镑收购了三位创始人拥有的工作室的70%。

它选择的起点是电视动画。儿童主动选择的能力是有限的。每天定期固定的电视终端是最直接、最有效的频道。在中国,几乎所有的家庭都有电视。

事实上,儿童内容的媒体包括电视动画、网络动画、动画电影、幼儿教育产品、舞台剧等。

媒体太多了,但企业根据自己的情况选择是明智的。一般来说,如果你有钱,会选择电视动画,如果你没钱,会选择成本最低的网络动画。

电视动画只是第一步,只是酝酿口碑和用户群。在移动互联网时代,仅靠传统渠道很难形成全国性的讨论。

因此,《小猪佩奇》的推广逐渐出现在微信、微博、美拍、颤音等不同平台上。这方面的推广主要包括表达包、热门话题和短片营销。

例如,2016年10月,易通推出了第一个微信表达包《小猪佩奇》,两周内下载量超过100万次。然而,“孩子们学猪叫”和“跳进泥坑”等热门话题也被许多大型虚拟和营销数字用来追赶潮流。

在社交和短视频平台流行之后,易通很快注册了大公司并推出了衍生产品。

结果,《小猪佩奇》顺利进入儿童的日常生活场景,如玩具店、商场和超市。例如,易网与王旺合作制作零食礼品袋,最近与优衣库合作制作最“时髦”的婴儿服装等。

3

会有第二个《小猪佩奇》吗?

2017年,《小猪佩奇》在中国的授权和销售收入同比增长700%以上。仅主题故事书就卖出了1600多万套!

可以预测,将来会有很多人想要成功复制《小猪佩奇》。毕竟,这种情节简单、绘画风格天真的动画似乎没有障碍。

事实上,复制《小猪佩奇》并不难,但是沿着老路走很难成功。

《小猪佩奇》是第一部满足父母对“公认的家庭生活方式”需求的作品。它已经是知识产权的龙头,拥有完整的市场话语权。如果你想先挑战这个行业,除非它做得不好,或者其他竞争对手有很好的声誉

好产品是超出用户期望的产品。《小猪佩奇》是专为儿童设计的,但它不仅适合儿童。残酷的《红海行动》在春节期间已经过时,但是它成功了,因为它把中国战争电影提高到了世界标准。

《小猪佩奇》非常受欢迎,因为它在社交平台和短视频平台上进行营销。但是不要忘记,前提是它的知识产权被用户深深地认可。

以后人们会做动画。父母愿意和他们的孩子一起看数百集吗?

算了,我去买佩奇的手表。

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